SEO-словарь

Работа над сайтом, чтобы поисковые системы могли находить его страницы, понимать содержание и показывать их по подходящим запросам.

Настройки и устройство сайта, от которых зависят обход, индексация и загрузка страниц. Сюда относятся HTTP-ответы, редиректы, дубли, разметка и доступность ресурсов.

Проверка состояния сайта с перечнем проблем и оснований для выводов. Полнота аудита зависит от охвата страниц, доступа к данным и возможностей проверяющего инструмента.

Страница с результатами поиска. В ней могут соседствовать обычные ссылки, реклама, карты, изображения, видео и ответы поисковой системы.

Посещения из обычных результатов поиска. Переходы по поисковой рекламе учитывают отдельно.

Выбор порядка результатов для конкретного запроса. Он зависит от содержания, качества и других сигналов; порядок может различаться по региону, устройству и времени.

Место результата по запросу в заданных условиях. Средняя позиция в панели поисковика объединяет много показов и может отличаться от ручной проверки.

Насколько страница подходит к вопросу и задаче человека. Совпадение слов помогает определить тему, но само по себе ещё не даёт полного ответа.

Задача, с которой человек ищет: разобраться в теме, сравнить варианты, купить или попасть на определённый сайт. По интенту выбирают содержание и тип страницы.

Слово или фраза, по которой ищут информацию. Для страницы собирают связанные запросы с близкой задачей пользователя.

Список запросов, важных для сайта, разложенный по темам и будущим страницам. Он помогает планировать структуру, ассортимент и материалы.

Объединение запросов, которые можно закрыть одной страницей. При группировке смотрят на смысл и состав поисковых результатов.

Сколько раз запрос или группа запросов встречались за период в выбранном источнике. Значение зависит от региона, операторов и способа подсчёта.

Запрос, который ищут сравнительно редко. Он часто уточняет товар или задачу; число слов само по себе не определяет частотность.

Ситуация, когда несколько страниц одного сайта претендуют на одну поисковую задачу и мешают выбрать подходящую. Наличие двух страниц по теме ещё не доказывает проблему.

Страница, на которую попадает посетитель после перехода. В SEO её подбирают под конкретную группу запросов и ожидаемое действие.

Расчётный показатель присутствия сайта по набору запросов. Формула и база запросов зависят от сервиса, поэтому значения разных систем напрямую не сравнивают.

Поисковая сессия, в которой человек получил ответ или закончил поиск, не открывая сайт из результатов. Показ страницы при этом не обязательно становится посещением.

Программа, которая загружает страницы и следует по ссылкам. Поисковый робот и краулер аудита могут иметь разные ограничения и видеть разный набор страниц.

Загрузка URL роботом для изучения содержимого и ссылок. Успешный обход ещё не подтверждает появление страницы в поисковом индексе.

Обработка страницы и включение сведений о ней в базу поисковой системы. Разрешение индексации даёт возможность попасть в эту базу, но не гарантирует включение.

Совокупность технических условий, при которых страницу можно индексировать: доступный ответ, подходящие директивы и отсутствие конфликтов. Окончательное решение принимает поисковик.

Текстовый файл в корне сайта с правилами обхода для роботов. Запрет загрузки страницы через этот файл не гарантирует удаления её адреса из поиска.

Название клиента в HTTP-запросе; также поле выбора робота в robots.txt. Строку можно подделать, поэтому она не доказывает принадлежность запроса поисковой системе.

Правила robots.txt, задающие запрещённые и разрешённые пути. Ошибка в шаблоне может затронуть целый раздел, поэтому проверяйте конкретные URL.

Директива с просьбой исключить страницу из индекса. Её передают в HTML или HTTP-заголовке; робот должен загрузить ответ, чтобы увидеть запрет.

HTTP-заголовок с директивами индексации. Подходит в том числе для PDF и других файлов, где нельзя разместить HTML-метатег.

Указание предпочтительного адреса среди одинаковых или близких страниц. Это сигнал для поисковика; выбранный им основной URL может отличаться.

Файл со списком URL для поисковых систем. Он помогает обнаруживать страницы, особенно крупного сайта, но не обеспечивает их индексацию.

Файл, который перечисляет несколько карт Sitemap. Удобен, когда URL распределены по разделам или не помещаются в одну карту.

Поле Sitemap с датой существенного обновления страницы. Постоянная подстановка сегодняшней даты скрывает реальные изменения.

Объём обхода, который поисковик готов и способен выделить сайту. Особенно заметен на больших ресурсах с множеством URL и медленным сервером.

Одинаковое или очень похожее содержимое по разным адресам. Дубли появляются из-за параметров, версий URL, печатных страниц и настроек CMS.

Страницы, где значительная часть материала совпадает. Автоматический порог сходства показывает кандидатов на проверку; решение о слиянии требует чтения.

Данные после знака вопроса в адресе, например ?sort=price. Одни меняют содержимое, другие только помечают источник перехода.

Директива Яндекса для параметров, которые не меняют содержимое страницы. Помогает объединять такие адреса; применять её к значимому фильтру опасно.

Отбор товаров по сочетаниям признаков: размеру, цвету, бренду. Комбинации фильтров могут создавать огромное число URL с похожим содержимым.

Разбиение списка на страницы. Роботу нужны доступные ссылки на продолжение, а каждой части списка обычно нужен собственный URL.

Построение страницы браузером из HTML, стилей и JavaScript. Часть содержимого появляется только на этом этапе и может отсутствовать в исходном HTML.

Подход Google, при котором для индексирования прежде всего используется мобильная версия содержимого. В ней должны быть доступны значимые тексты, ссылки и метаданные.

Генерация практически бесконечных адресов, например календарём без границ или комбинациями параметров. Робот расходует запросы на малополезные варианты.

HTML-элемент с названием страницы. Он отображается во вкладке браузера и может использоваться для заголовка результата в поиске.

Метатег с кратким описанием страницы. Поисковик может взять его для сниппета или выбрать фрагмент основного текста под запрос.

Служебные сведения в HTML о странице и правилах её обработки. У разных тегов разные задачи: описание, индексация, масштабирование на телефоне.

Исторический метатег со списком ключевых слов. Google не использует его для ранжирования; заполнять его ради продвижения в Google смысла нет.

HTML-заголовки разного уровня. H1 обычно называет тему страницы, следующие уровни обозначают разделы и подразделы.

Представление страницы в поиске: название, адрес, описание и иногда дополнительные элементы. Его содержание может меняться в зависимости от запроса.

Результат поиска с дополнительными сведениями, например данными товара. Корректная разметка даёт право на такой показ, но не гарантирует его.

Словарь типов и свойств для описания объектов: организаций, товаров, статей. Само наличие разметки не подтверждает достоверность данных.

Машиночитаемое описание содержимого страницы. В нём указывают сущности и свойства по определённой схеме, например автора статьи и её дату.

Формат связанных данных, который часто помещают в отдельный script-блок HTML. Он позволяет добавлять Schema.org, сохраняя обычную разметку текста.

Метаданные для карточки ссылки в социальных сервисах: заголовок, описание, адрес и изображение. Конкретный сервис может кешировать или обрезать превью.

Текстовая замена изображения для людей, которые его не видят, и для систем обработки страницы. Содержание alt зависит от роли картинки в контексте.

Видимая область страницы в браузере. Метатег viewport задаёт правила её масштабирования на мобильном экране.

Представление HTML-документа в виде дерева элементов. JavaScript может менять DOM после загрузки, поэтому он иногда отличается от исходного ответа сервера.

Использование элементов по назначению: ссылки для переходов, кнопки для действий, заголовки для структуры. Это помогает браузерам, роботам и вспомогательным технологиям.

Цепочка ссылок от общего раздела к текущей странице. Она помогает ориентироваться в структуре и возвращаться на родительские уровни.

Адрес ресурса: протокол, домен, путь и при необходимости параметры. Разные написания адреса могут вести к одному содержимому и создавать дубли.

Читаемый фрагмент адреса, отражающий тему страницы, например /seo-audit/. Менять уже работающие URL стоит с планом перенаправлений.

Видимый текст ссылки. По нему посетитель и поисковая система могут понять, что находится на целевой странице.

Ссылка между страницами одного сайта. Она связывает разделы, помогает находить материалы и показывает их отношения.

Ссылка на другой сайт. В материалах её используют, например, чтобы указать источник факта или документацию.

Ссылка на ваш сайт с другого ресурса. Для оценки важны происхождение, контекст и характер размещения, а количество показывает лишь одну сторону картины.

Сайт, с которого найдена хотя бы одна ссылка на ваш ресурс. Тысяча ссылок из одного подвала всё равно может относиться к одному домену.

Совокупность известных входящих ссылок, их источников, анкоров и атрибутов. Разные сервисы видят разные части этого набора.

Значение rel для ссылки, связь с которой издатель не хочет рекомендовать обычным образом. Поисковые системы интерпретируют такие атрибуты по своим правилам.

Значение rel, которым Google предлагает помечать рекламные и оплаченные ссылки. Оно описывает характер размещения.

Материалы пользователей, например комментарии и сообщения форума. Атрибут rel="ugc" позволяет обозначить ссылки из такого содержимого.

Разговорное название обычной ссылки, у которой нет ограничивающего rel. Отдельный HTML-атрибут dofollow для её создания не требуется.

Название алгоритма оценки страниц через связи между ними. Старый публичный Toolbar PageRank больше не обновляется и не служит текущей метрикой сайта.

Страница, на которую не нашли внутренних ссылок в изученной части сайта. Для уверенного вывода нужен полный охват: короткий обход может пропустить ведущую к ней ссылку.

Минимальное число переходов по ссылкам от выбранной стартовой страницы. Значение зависит от точки старта и того, какие ссылки удалось обнаружить.

Ссылка на недоступный ресурс: удалённую страницу, ошибочный адрес или файл. Причину уточняют по HTTP-ответу и повторной проверке.

Протокол обмена запросами и ответами между клиентом и сервером. Коды и заголовки ответа помогают понять доступность, кеширование и перенаправления.

HTTP через защищённое TLS-соединение. Сертификат связывает домен с ключом сервера; его корректность и срок действия важны для доступа к сайту.

Система, которая помогает найти сервер по доменному имени. Ошибки DNS могут сделать сайт недоступным ещё до получения HTTP-ответа.

Среда, где работает сайт и хранятся его файлы. На доступность влияют ресурсы сервера, настройки, нагрузка и сеть.

Сеть узлов, которые доставляют ресурсы ближе к посетителю и могут кешировать ответы. Разные узлы иногда отдают разные версии содержимого.

Трёхзначный код результата запроса. Например, 200 сообщает об успешном ответе, 301 о переносе, 404 об отсутствии ресурса.

Перенаправление клиента на другой URL. Для постоянного переноса обычно используют 301 или 308, для временного 302 или 307.

Несколько перенаправлений подряд. Они добавляют запросы; возврат к уже посещённому адресу создаёт цикл и мешает открыть страницу.

Ответ об отсутствии ресурса по запрошенному адресу. Для окончательно удалённой страницы также применяют 410; нужные пользователям ссылки на неё следует исправить.

Ситуация, когда содержимое похоже на отсутствующую страницу, но сервер отвечает успешным кодом. Поисковик может классифицировать её как ошибочную.

Ответы о сбое на стороне сервера или промежуточного узла. Повторяющиеся ошибки мешают посетителям и могут сократить обход поисковым роботом.

Ответ о превышении допустимой частоты запросов. При аудите нужен повтор с меньшей нагрузкой; по такому ответу нельзя оценить содержимое страницы.

Время от начала запроса до первого байта ответа. В замер входят этапы соединения и ожидание сервера; регион и условия сети влияют на результат.

Набор метрик опыта загрузки и взаимодействия: LCP, INP и CLS. Для оценки реальных пользователей нужны полевые данные; одного запроса краулера недостаточно.

Время появления крупнейшего видимого текстового блока или изображения. Хорошим ориентиром считается значение до 2,5 секунды для 75% посещений.

Оценка задержки отклика на взаимодействия в течение посещения. Хороший ориентир: до 200 мс на 75-м процентиле реальных посещений.

Оценка неожиданных смещений элементов при просмотре страницы. Это безразмерное число; хороший ориентир для 75% посещений составляет 0,1 или меньше.

Момент появления первого текста или изображения после начала загрузки. FCP помогает понять старт отрисовки и не входит в текущую тройку Core Web Vitals.

Прежняя метрика задержки первого взаимодействия. В Core Web Vitals её заменил INP; FID встречается в старых отчётах.

Лабораторная оценка времени, когда длинные задачи блокируют главный поток. Полезна при поиске тяжёлого JavaScript; значения TBT и INP не взаимозаменяемы.

Повторное использование уже полученного ответа или ресурса. Сроки и проверку актуальности задают заголовками; личные страницы требуют отдельной политики.

Уменьшение передаваемого объёма HTML, CSS, JavaScript и других данных. Сервер выбирает поддерживаемое клиентом кодирование и указывает его в Content-Encoding.

Получение ресурса ближе к моменту, когда он понадобится. Подходит многим изображениям ниже первого экрана; откладывание главного изображения способно ухудшить LCP.

Разметка, которая подстраивает расположение и размеры элементов под экран. Проверять нужно также меню, формы, таблицы и масштабирование текста.

Подготовка HTML на сервере до отправки браузеру. Основной текст доступен уже в ответе, даже если дополнительные действия требуют JavaScript.

Сборка содержимого страницы JavaScript-кодом в браузере. Для SEO нужно проверять, что роботы могут получить код, данные и итоговое содержимое.

Подключение HTTP-ресурсов на HTTPS-странице. Браузер может блокировать или автоматически переводить такие запросы на HTTPS.

Панель для владельца сайта с данными поиска Google, индексации и диагностики URL. Доступ к закрытым данным требует подтверждения прав.

Сервис Яндекса для проверки индексации, обхода, запросов и состояния сайта. Показатели относятся к данным Яндекса и зависят от выбранного отчёта.

Система измерения посещений и действий на сайте. Её данные зависят от установки счётчика, согласия посетителей, блокировщиков и правил обработки событий.

Технический идентификатор браузера или экземпляра клиента в аналитике. Он не удостоверяет личность человека и может измениться после очистки данных.

Группа действий, объединённых аналитической системой в одно посещение. Правила начала и окончания зависят от системы и её настроек.

Событие отображения результата или элемента по правилам отчёта. Показ в поиске не обязательно означает, что человек открыл страницу.

Нажатие, учтённое системой. Клик в поисковой панели и визит в аналитике могут расходиться из-за загрузки страницы, блокировщиков и методики подсчёта.

Доля кликов от показов, выраженная в процентах. Например, 20 кликов при 1000 показах дают CTR 2%; сравнение требует похожих запросов и позиций.

Выполнение выбранного действия: отправки заявки, покупки или другого события. Коэффициент конверсии считают относительно явно указанной базы, например визитов.

Настроенное условие полезного действия посетителя. Название цели и момент её срабатывания должны соответствовать фактическому событию.

Параметры ссылки с обозначением источника и кампании. Значение utm_term задаёт отправитель ссылки; оно само по себе не раскрывает поисковый запрос из органики.

Адрес предыдущей страницы, который браузер может передать при переходе. Политики приватности иногда сокращают его до домена или убирают полностью.

Правило, по которому результат относят к одному или нескольким источникам посещений. Разные модели могут дать разную оценку одной и той же цепочке переходов.

Доля посещений, признанных системой короткими или не вовлечёнными по её правилам. Определение и настройки различаются, поэтому процент требует контекста.

Показатель Яндекса, оценивающий полезность сайта по собственной совокупности данных. Его нужно получать из источника Яндекса; балл технического аудита ИКС не заменяет.

Историческая метрика Яндекса, которую заменил ИКС. Старые значения тИЦ не описывают текущее состояние сайта.

Собственная шкала Ahrefs от 0 до 100 для относительной силы ссылочного профиля домена. Она не является оценкой Google или Яндекса.

Инструмент автоматических проверок страницы, включая производительность и доступность. Балл зависит от условий запуска и не равен позиции сайта в поиске.

Сервис Google с лабораторным анализом и, при наличии, полевыми данными Chrome. Нужно смотреть, к какому URL или источнику относятся показанные значения.

Набор агрегированных измерений опыта пользователей Chrome. Для небольшого URL данных может не хватить; показатели всего источника описывают более широкий набор страниц.

Записи запросов и ошибок на сервере. Помогают разбирать обход и сбои; журналы могут содержать чувствительные адреса и нуждаются в ограничении доступа.

Опыт, компетентность, авторитетность и надёжность источника в подходе Google к оценке качества. E-E-A-T не является отдельным числовым фактором ранжирования.

Темы, где неточность может серьёзно повлиять на здоровье, безопасность или благополучие человека. Для таких материалов особенно значимы достоверность и качество источников.

Страница, которой не хватает информации для заявленной задачи. Число слов помогает искать подозрительные случаи, но универсальной минимальной длины текста нет.

Неестественное повторение запросов, списков городов и похожих фраз ради влияния на поиск. Оно ухудшает чтение и может нарушать правила поисковой системы.

Показ роботу и человеку существенно разного содержимого с целью обмануть поиск. Обычная адаптация интерфейса под устройство сама по себе этого не означает.

Страница или набор страниц, созданных для захвата похожих запросов и перенаправления посетителей к одной цели без самостоятельной пользы.

Сеть ресурсов, которую часто используют для управляемого размещения ссылок. Манипулятивные ссылочные схемы несут риск нарушений правил поисковых систем.

Ограничение со стороны Google после проверки нарушения человеком. Сообщение проверяют в Search Console; падение трафика само по себе не доказывает ручную меру.

Изменение системы оценки и выбора поисковых результатов. Колебания после обновления нужно разбирать по запросам, страницам и более длительному периоду.

Распространённое название работы над присутствием источника в ответах генеративных систем. Единых обязательных правил для всех таких систем нет.

Название подготовки понятных ответов и фактических материалов для поисковых и ответных систем. Термин используют по-разному; отдельно проверить обещание присутствия в ответах важно.

ИИ-функции Google Поиска, которые формируют ответ и могут ссылаться на источники. Доступность и представление зависят от запроса и условий показа.

Предлагаемый файл с описанием сайта и ссылками для систем на базе языковых моделей. Google не требует такой файл для участия в своих поисковых ИИ-функциях.

Указание языковой и при необходимости региональной версии страницы. Оно связывает соответствующие переводы и помогает подобрать URL для аудитории.

Значение hreflang для страницы, предназначенной посетителям, которым не подошла другая указанная версия. Частый пример: выбор языка или региона.

Работа над присутствием компании в поиске по конкретной территории. Значимы реальные адреса, контакты, сведения об услугах и карточки организации.

Запрос, ответ на который зависит от местоположения человека. Например, при поиске ремонта рядом нужна подходящая зона обслуживания.

Название организации, адрес и телефон. Согласованность этих сведений на сайте и площадках помогает людям узнавать компанию и связываться с ней.

Часть адреса перед основным доменом, например shop.example.org. У поддомена могут быть собственные серверные настройки и отдельная структура страниц.

Другая доменная версия того же сайта, например адрес с www. Для согласованной индексации выбирают основной вариант и настраивают переходы и внутренние ссылки.